Jaguar, la stratégie de marque la plus ambitieuse du premier quart de siècle ?

Jaguar, la stratégie de marque la plus ambitieuse du premier quart de siècle ?

Nous ne sommes pas allés chercher bien loin dans le temps puisque le rebranding de Jaguar, opéré en novembre 2024, est pour nous l'un des rebrandings les plus marquants du XXI^e siècle.

Fin 2024, Jaguar a réalisé, bien au-delà d'un simple changement d'identité visuelle, un rebranding digne d'une véritable déclaration de guerre aux codes traditionnels de l'automobile de luxe. En abandonnant délibérément 100 ans d'héritage britannique, la marque opère une transformation radicale qui défie tous les pronostics. Le concept de « modernisme exubérant » n'est pas qu'une signature, c'est un manifeste stratégique qui repositionne Jaguar comme un provocateur culturel plutôt qu'un simple constructeur automobile. 🏎️

La marque réinvente totalement son approche en abandonnant son logo historique et en s'ouvrant à de nouvelles cibles. L'objectif ? Devenir un acteur des véhicules électriques ultra-luxueux, en ciblant un public jeune, fortuné et connecté. Chaque élément de leur nouvelle identité - du logo minimaliste aux campagnes sans voiture - est pensé pour créer une rupture totale. ⛓️

La disruption se manifeste par un choix audacieux : cibler une nouvelle génération de clients « design-minded » - pour reprendre leurs mots - en acceptant de perdre jusqu'à 85 % de leur base actuelle. Un pari risqué qui démontre que la réinvention est plus importante que la tradition. La marque transforme son ADN en passant d'un univers masculin et classique à un monde exubérant, artistique et inclusif. 🎨✨

Le « modernisme exubérant » est-il suffisamment fort pour transformer durablement la perception d'une marque centenaire ? Affaire à suivre dans les mois qui viennent.