Comment engager dans un contexte de changement culturel ?
Mission
France Alzheimer est une association qui travaille aux côtés des familles, des professionnels du secteur médico-social, des chercheurs et des acteurs institutionnels pour lutter et vivre avec la maladie.
L'enjeu de notre mission : articuler deux marques, une marque fille en création - L'Institut France Alzheimer - dont la fonction consiste à vendre des formations, et la marque mère, une association à but non lucratif.
Notre mission : rassembler autour du projet en levant les freins cristallisés autour de ce changement culturel de taille, culture associative VS culture lucrative.
Nos partis pris
En rassemblant plus de quinze personnes lors d'un atelier collectif.
En reliant l'enjeu identitaire (création de la nouvelle marque) à un enjeu culturel.
En prenant parti de traiter dans un même atelier des enjeux d'identité de marque et de culture, en réunissant des experts de la communication et une coach en conduite du changement.
Métiers mobilisés
Impact
participants à un atelier collectif Identité et culture
membres de l'équipe RFS mobilisés avec des métiers diversifiés du planning stratégique à la conduite du changement
marque fille - L'Institut Alzheimer - créée avec succès
